29
May
2019
大道至簡(jiǎn) 通變致久——上海天華建筑設(shè)計(jì)有限公司二十年記
大道至簡(jiǎn) 通變致久
——上海天華建筑設(shè)計(jì)有限公司二十年記
建筑時(shí)報(bào)
碧云花園
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)型，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)在經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展之后面臨著新的抉擇。與這個(gè)時(shí)代共生同長(zhǎng)、同呼吸共命運(yùn)、同發(fā)展共起伏的一批代表性企業(yè)被動(dòng)或主動(dòng)開(kāi)始自我更新迭代，為未來(lái)布局和謀劃。上海天華建筑設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天華）正是這樣一個(gè)典型范例。
在這二十年的歷程中，全中國(guó)的建筑設(shè)計(jì)公司都分享了中國(guó)快速城鎮(zhèn)化、如火如荼的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的紅利，天華顯然是其中的佼佼者，20年來(lái)，天華已成為中國(guó)位居前列，擁有綜合、創(chuàng)新、國(guó)際視野團(tuán)隊(duì)的品牌主流設(shè)計(jì)公司。每年以40%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，幾乎成為全世界年完成住宅設(shè)計(jì)量最大的公司。
本報(bào)記者走進(jìn)天華，通過(guò)多個(gè)層面的深度采訪，試圖對(duì)其中的要訣進(jìn)行解密。
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起步： 天時(shí)地利 政通人和
1997年，是中國(guó)勘察設(shè)計(jì)行業(yè)民營(yíng)化開(kāi)始起步的元年，另一方面對(duì)外開(kāi)放政策深化，以各種方式吸引海外人才回歸創(chuàng)業(yè)。同濟(jì)畢業(yè)、獲美國(guó)南加州大學(xué)土木工程博士學(xué)位的趙允良在海外讀書(shū)期間就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，宏觀的格局,敏銳的思維,使他看到了中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)發(fā)展的良好時(shí)機(jī),決定響應(yīng)國(guó)家號(hào)召歸國(guó),并成功創(chuàng)立了幾家運(yùn)營(yíng)良好的城市建設(shè)領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)的公司。他邀請(qǐng)幾位在同濟(jì)大學(xué)和建筑設(shè)計(jì)院都有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的精英一起組成了天華具有先天優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，申請(qǐng)了當(dāng)時(shí)建設(shè)部頒發(fā)的第一批甲級(jí)民營(yíng)建筑設(shè)計(jì)資質(zhì)。在此后的一些年里，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，呈現(xiàn)“國(guó)退民進(jìn)”之勢(shì)，天華成功搭上了這班始發(fā)車(chē)。
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幾位創(chuàng)始人在設(shè)定公司發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位時(shí)，考慮到作為一個(gè)剛剛起步的民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，不能在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域直面當(dāng)時(shí)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,必須“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，同時(shí)前瞻性地預(yù)感到中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程開(kāi)始加速，未來(lái)一些年中國(guó)住宅建設(shè)市場(chǎng)將會(huì)迅速崛起。那時(shí)正是中國(guó)的住房制度開(kāi)始從國(guó)家分配向商品化過(guò)渡的起步階段，市場(chǎng)需求還未釋放,于是他們選擇了當(dāng)時(shí)尚未引起充分關(guān)注、國(guó)有大院視為“雞肋”的住宅設(shè)計(jì)領(lǐng)域。以“為天下華人提供發(fā)展平臺(tái)”為已任注冊(cè)了“天華”的公司名稱(chēng),以高于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)所需的人才團(tuán)隊(duì)和技術(shù)實(shí)力提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)。因?yàn)橛泻芨叩钠瘘c(diǎn)，精準(zhǔn)的決策,通過(guò)幾個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目（如碧云花園、匯龍新城）,天華一炮而紅，繼而開(kāi)啟了二十年的設(shè)計(jì)之路。
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發(fā)展： 大道至簡(jiǎn) ?以人為本
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天華首任董事長(zhǎng)也是起步的“定海神針”黃鼎業(yè)認(rèn)為，天華二十年的成功首先得歸因于天時(shí)地利，又選擇了一條通途，如順?biāo)兄邸２贿^(guò)大家都在同一個(gè)大環(huán)境背景下，發(fā)展?fàn)顟B(tài)卻并不相同，當(dāng)然是內(nèi)因起決定作用。天華成功的核心因素是什么呢？黃鼎業(yè)認(rèn)為，是天華的核心高管團(tuán)隊(duì)?！?0年的成功驗(yàn)證了這是一個(gè)優(yōu)秀、專(zhuān)業(yè)和特長(zhǎng)搭配合理、敬業(yè)和諧、品質(zhì)和能力俱佳、不可復(fù)制的高端創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們不僅在工作上目標(biāo)一致，成為黃金搭檔，連各自家庭也都非常和睦，不把公司作為自己創(chuàng)造財(cái)富的工具，而是為企業(yè)、為員工提供發(fā)展機(jī)會(huì)和平臺(tái)。尤其值得提到的是天華的發(fā)起人和‘締造者’趙允良博士，他知識(shí)淵博，才智過(guò)人，總是能及時(shí)踏準(zhǔn)時(shí)代發(fā)展的脈搏，是高瞻遠(yuǎn)矚、運(yùn)籌帷幄的將帥之才，天華發(fā)展道路上的每一重大舉措，無(wú)不傾注了他的心血?！?/p>
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采訪中，我們向每一位采訪對(duì)象提出“你認(rèn)為天華成功的最重要因素是什么”這個(gè)問(wèn)題，答案出奇地一致——人。
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天華創(chuàng)始之初的第一任總經(jīng)理（現(xiàn)天華副董事長(zhǎng)）樂(lè)星說(shuō)，“設(shè)計(jì)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，我們從同濟(jì)設(shè)計(jì)院出來(lái)，初創(chuàng)一個(gè)民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，對(duì)于人才的那種落差體會(huì)最深，所以求賢若渴，抓住人才公司才有發(fā)展，這是我們的共識(shí)?！?/p>
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柳玉進(jìn)：應(yīng)該說(shuō)是天華的人才觀和文化吧。我們的核心是兩個(gè)字：“易”和“愛(ài)”?！耙住庇袃芍匾馑迹恢匾饬x是“簡(jiǎn)單、容易”，天華論語(yǔ)將之提升為“大道至簡(jiǎn)”“復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化、簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做”；第二重意義是“變，變革”“通變致久”“審時(shí)度勢(shì)，因時(shí)而動(dòng)”，縱觀二十年的發(fā)展，從某種意義上說(shuō)是“簡(jiǎn)單重復(fù)”和“應(yīng)勢(shì)而變”成就了今天的天華。此外，“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”是我們的核心價(jià)值觀，“愛(ài)”是我們天華企業(yè)的魂，公司愛(ài)員工，領(lǐng)導(dǎo)愛(ài)下屬，員工愛(ài)客戶(hù)。有愛(ài)滋養(yǎng)的企業(yè)和員工，才能和諧、平衡地發(fā)展，“人、企業(yè)、城市，持續(xù)發(fā)展”是我們的企業(yè)愿景。
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董浩風(fēng)說(shuō)，“當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)單位大多還在計(jì)劃體制內(nèi)，我們首先做的一件事就是制定了區(qū)別于國(guó)有企業(yè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系和激勵(lì)機(jī)制，從人才、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、客戶(hù)服務(wù)幾個(gè)方面同時(shí)發(fā)力。品牌效應(yīng)漸顯之后，天華校園招聘對(duì)象集中在國(guó)內(nèi)外名校的綜合素質(zhì)一流的學(xué)生。深耕住宅市場(chǎng)這么多年，由于創(chuàng)意新、服務(wù)好、客戶(hù)的集中度非常高，而且成熟、高端的客戶(hù)也有助于提升我們的力量，可以相互促進(jìn)，造就了天華在住宅領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)也形成了設(shè)計(jì)、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，形成了天華住宅設(shè)計(jì)的高效率、精準(zhǔn)度。包括公司的管理手冊(cè)以及管理制度等，要求簡(jiǎn)單明了，能用一個(gè)字表達(dá)就不用兩個(gè)字，能用一句話說(shuō)明白就不要寫(xiě)一頁(yè)紙?！?/p>
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從成立不久即制定好的公司管理框架也在不斷完善之后移植到各地子公司中直接使用，也為大膽使用新人提供了條件，不拘泥于全才。只要具備某一方面的明顯特質(zhì)，就可以大膽使用，系統(tǒng)會(huì)在其他方面提供保障。
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但是從另一方面講，公司靈活且人性化，不是靠各種規(guī)章制度去限制員工的，用柳玉進(jìn)的話說(shuō)，高端人才是自我激勵(lì)的，給他設(shè)定好定位、職責(zé)、利益、前途，每個(gè)人都會(huì)為了自己的未來(lái)和理想而努力。所謂“主觀為自己，客觀為公司”，真正做到以人為本，釋放設(shè)計(jì)人員的主觀性、能動(dòng)性，根本不需要“管”。天華倡導(dǎo)的是“教練式”管理。因此多年來(lái)天華的核心技術(shù)和管理人員都比較穩(wěn)定而精簡(jiǎn)，管理層非常高效，而且都是實(shí)干家，高管基本上都在一線帶隊(duì)伍，這是天華能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。
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蔣齊：我是天華16年的老員工，以前是結(jié)構(gòu)工程師，隨著公司的發(fā)展，逐步轉(zhuǎn)型到管理崗位，現(xiàn)在負(fù)責(zé)人力資源和財(cái)務(wù)。
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回顧天華20年，從人力資源的角度來(lái)評(píng)價(jià)，我認(rèn)為最為可圈可點(diǎn)的是找人和激勵(lì)人。公司會(huì)持續(xù)不斷地進(jìn)行高端人才搜獵并給出科學(xué)的激勵(lì)方案，讓人才充滿奮斗的動(dòng)力。分配機(jī)制也深刻反映了天華價(jià)值觀“薪水與貢獻(xiàn)匹配，崗位與能力匹配，責(zé)任與崗位匹配”，責(zé)權(quán)利清晰明確，比如：?jiǎn)T工與管理層的獎(jiǎng)金池完全分開(kāi)，員工的責(zé)任是做出好的作品，贏得客戶(hù)信任，所以員工的收益與實(shí)收款掛鉤；管理層的責(zé)任是高效的運(yùn)營(yíng)，對(duì)經(jīng)營(yíng)結(jié)果負(fù)責(zé)，所以管理層的收益與公司毛利掛鉤；管理層有9項(xiàng)KPI指標(biāo)，直指公司戰(zhàn)略，來(lái)指引管理層兼顧公司的長(zhǎng)期與短期，整體與局部的利益。這些指標(biāo)都是客觀量化的，沒(méi)有人為干預(yù)，年底由財(cái)務(wù)中心一鍵出結(jié)果。
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隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，天華的組織常常隨之發(fā)生“自發(fā)”的變化，這使得公司的發(fā)展平臺(tái)越來(lái)越復(fù)合和多元。集團(tuán)要設(shè)計(jì)好任職資格體系，職業(yè)發(fā)展通道和合理的激勵(lì)措施，讓組織變化既靈動(dòng)又有序；同時(shí)把人才發(fā)展作為重要的戰(zhàn)略舉措，以人才盤(pán)點(diǎn)作為起點(diǎn)，實(shí)施“領(lǐng)軍30”和“菁英100”計(jì)劃，為關(guān)鍵崗位的高潛人才設(shè)計(jì)快速成長(zhǎng)方案，充分踐行“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”的人才理念！
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在這二十年里，宏觀經(jīng)濟(jì)有過(guò)兩次大的波折，一次是2008年的全球金融危機(jī)，再一次就是2014-2015年的“新常態(tài)”來(lái)臨。這兩次市場(chǎng)的波動(dòng)都被天華作為蓄積人才的機(jī)會(huì)，在別的公司裁員減薪之時(shí)，天華反其道而行，招收了一批中高級(jí)的人才，為之后的“變”作了充分的人才儲(chǔ)備?？偨?jīng)理柳玉進(jìn)說(shuō)，只有公司不斷發(fā)展，員工才一直有機(jī)會(huì)。公司不發(fā)展，但員工一直在成長(zhǎng)，員工對(duì)發(fā)展有需求，那就會(huì)產(chǎn)生不穩(wěn)定因素。這是天華思考發(fā)展的邏輯出發(fā)點(diǎn)。
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易海貝：我2011年加入天華，當(dāng)時(shí)柳總和黃總一起面試我這個(gè)剛從中歐國(guó)際工商學(xué)院畢業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，并給予相當(dāng)高的重視，我被二位領(lǐng)導(dǎo)的誠(chéng)意感動(dòng)并成為天華歷史上第一任空降高管。我在天華經(jīng)歷了個(gè)人發(fā)展的三個(gè)階段，第一階段在總部負(fù)責(zé)企業(yè)多元化發(fā)展時(shí)期的戰(zhàn)略、人力資源和品牌管理，第二階段被派往一線負(fù)責(zé)規(guī)劃子公司的創(chuàng)立與開(kāi)拓，第三階段是去年九月再次被調(diào)回集團(tuán)總部，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)及新業(yè)務(wù)開(kāi)拓。在這個(gè)過(guò)程中，我深深地感到了領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的信任和期望，并給予了我最大可能的培養(yǎng)鍛煉機(jī)會(huì)。我在天華不知不覺(jué)一晃六年，但其中經(jīng)歷的挑戰(zhàn)、壓力與成長(zhǎng)，是在一般公司按部就班的工作晉升無(wú)法比擬的?？梢哉f(shuō)，這么多年來(lái)，天華一直不變的其實(shí)就是對(duì)人才的重視和企業(yè)文化。在我看來(lái)，天華不是一個(gè)完全可以用商業(yè)原則界定的公司，如果只為了做生意、創(chuàng)利潤(rùn)，可以有很多手法，但是天華最關(guān)注的是不惜代價(jià)打造團(tuán)隊(duì)，給這些人創(chuàng)造平臺(tái)。因?yàn)橛辛艘粋€(gè)“蘿卜”，所以要去“挖一個(gè)坑”，體現(xiàn)的是量才是用。
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當(dāng)記者問(wèn)他認(rèn)為自己是什么風(fēng)格的管理者，柳玉進(jìn)回答：“我不知道我是一個(gè)什么樣的管理者，但是我最佩服的人是蔡元培。我希望把天華辦成當(dāng)年的北大，能出大家，“牛人”匯聚，群星璀璨。企業(yè)也是培養(yǎng)人才的地方，是通過(guò)實(shí)踐來(lái)培養(yǎng)人，比學(xué)校更有效，時(shí)間更長(zhǎng)久，對(duì)人的一生影響更大。我自我評(píng)價(jià)不是一個(gè)能力很強(qiáng)的人，但我有一個(gè)天生的特長(zhǎng)就是‘識(shí)人’，最喜歡做‘伯樂(lè)’，我和一個(gè)人談話15分鐘我就能對(duì)一個(gè)人的特點(diǎn)和能力有一個(gè)基本的判斷，這么多年的實(shí)踐證明很少會(huì)走眼。識(shí)人，善任，給他們難以拒絕的待遇，然后授人以漁，幫他們‘選方向，定戰(zhàn)略，建團(tuán)隊(duì)’，把公司完善的機(jī)制和管理移植過(guò)去。因?yàn)楣居谐墒斓墓芾眢w系，對(duì)人才的能力要求就沒(méi)有那么苛刻，只有具備某一方面的特長(zhǎng)都能得到發(fā)揮。沈陽(yáng)天華總經(jīng)理毛元慶和青島天華總經(jīng)理史寶山都是‘80后’?！?/p>
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毛元慶：相對(duì)于個(gè)人資歷，天華更看重個(gè)人的能力和潛力，每個(gè)人在這里都有機(jī)會(huì)找到自己的空間和平臺(tái)。我是從同濟(jì)畢業(yè)后就來(lái)到天華，從施工圖所開(kāi)始干起，半年后被調(diào)往二所作為所長(zhǎng)助理，經(jīng)過(guò)一年鍛煉后，再次被調(diào)往一所與吳欣合作、磨合，籌備沈陽(yáng)天華。2014年初，天華成立沈陽(yáng)公司，柳總親任總經(jīng)理，我作為子公司副總經(jīng)理，趕赴沈陽(yáng)組建新公司，一年后通過(guò)團(tuán)隊(duì)的努力，沈陽(yáng)公司站穩(wěn)腳跟，我有幸升任總經(jīng)理。沈陽(yáng)公司剛成立時(shí)只有三個(gè)人，現(xiàn)在已成為東北區(qū)域方案及全過(guò)程設(shè)計(jì)能力最強(qiáng)的設(shè)計(jì)公司之一。
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在天華，對(duì)人才的培養(yǎng)并沒(méi)有固定的模式，像我，經(jīng)歷不同的工作崗位，多次被賦予超出經(jīng)驗(yàn)范圍的工作，這促進(jìn)我不斷激發(fā)自己，不斷向領(lǐng)導(dǎo)、同事們學(xué)習(xí)，才有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)。短時(shí)間內(nèi)授予很高的權(quán)限，同時(shí)承擔(dān)更大的壓力，估計(jì)也只有天華有這樣的魄力，我感到非常幸運(yùn)和感恩。
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史寶山曾在另一家設(shè)計(jì)企業(yè)做市場(chǎng)，進(jìn)入天華后轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾砣藛T。去年12月，天華收購(gòu)青島一家甲級(jí)設(shè)計(jì)院青島易境工程咨詢(xún)有限公司，這是近十年天華第一次高規(guī)格收購(gòu)設(shè)計(jì)院。他作為子公司總經(jīng)理被調(diào)往青島，負(fù)責(zé)兩家公司的架構(gòu)調(diào)整。經(jīng)過(guò)半年的融合，青島天華初具雛形，于2017年5月26日正式更名為青島天華易境建筑設(shè)計(jì)有限公司并舉行了盛大的開(kāi)業(yè)儀式。
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史寶山：天華的企業(yè)文化是大愛(ài)，即真實(shí)地評(píng)價(jià)一個(gè)人的價(jià)值，讓每個(gè)人都發(fā)揮出潛力。對(duì)人的管理不同于管工廠生產(chǎn)，比較復(fù)雜，而天華找到一種簡(jiǎn)單的方式——易。在一個(gè)崗位上待久了容易喪失競(jìng)爭(zhēng)力，天華是把人才放在不同的平臺(tái)經(jīng)歷不同的歷練，使其盡快成熟起來(lái)。
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徐凱：我去年才加盟天華，此前10年，在IBM與安永，為民營(yíng)企業(yè)客戶(hù)做戰(zhàn)略咨詢(xún)。過(guò)去幾年，在為天華做戰(zhàn)略咨詢(xún)時(shí)，對(duì)天華有了深入的理解。我們天華有三個(gè)非常明顯的卓越企業(yè)的特質(zhì)：第一，做事的理念是，選定方向后，“簡(jiǎn)單事重復(fù)做”，長(zhǎng)期專(zhuān)注，有戰(zhàn)略定力。第二，自上而下都采用“小股操盤(pán)”的體制機(jī)制，很好地實(shí)現(xiàn)了職業(yè)經(jīng)理人的長(zhǎng)期激勵(lì)與自我激勵(lì)，成功達(dá)成股東和職業(yè)經(jīng)理人的共贏。第三，核心價(jià)值觀是“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”，把員工持續(xù)成長(zhǎng)放在第一位，這并不是口頭說(shuō)說(shuō)與紙上寫(xiě)寫(xiě)，而是真真正正體現(xiàn)在從高管到一線的整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)的日常管理行為中，落實(shí)在公司的各項(xiàng)規(guī)章制度中。
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下圖為2016年鯤鵬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式(注:鯤鵬獎(jiǎng)是天華表彰優(yōu)秀員工的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)）
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提升： 通變致久 ?智融結(jié)合
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所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)在一步步發(fā)展壯大的過(guò)程中，肯定會(huì)遭遇瓶頸,天華也經(jīng)歷過(guò)挫折和迷惘。但公司的決策層都能審時(shí)度勢(shì)，一次次度過(guò)危機(jī)，持續(xù)發(fā)展，充分體現(xiàn)了天華的“易”文化。具體來(lái)講，天華有三次大的管理和戰(zhàn)略調(diào)整。第一次是2005年，公司對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制和管理流程進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)施“三線分離”管理模式，使公司由小型設(shè)計(jì)公司順利過(guò)渡到中型及至為大型公司建立了基本框架。第二次是2008年，面對(duì)金融危機(jī)，公司逆勢(shì)而動(dòng)，利用行業(yè)不穩(wěn)定的契機(jī)實(shí)施大規(guī)模招聘，為公司增加商業(yè)綜合體、辦公等住宅之外的市場(chǎng)做好人才儲(chǔ)備。第三次調(diào)整就是近兩年所做的智融結(jié)合，向科技、資產(chǎn)管理版塊的延伸。
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第二輪的調(diào)整主要為業(yè)務(wù)提升，從2008年開(kāi)始，天華不惜代價(jià)拓展公建市場(chǎng)，近10年時(shí)間結(jié)果已然顯現(xiàn)，行業(yè)對(duì)于天華的形象已不只是“住宅設(shè)計(jì)專(zhuān)家”，而是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的具有較強(qiáng)綜合設(shè)計(jì)實(shí)力的建筑設(shè)計(jì)公司，目前已有（萬(wàn)科七寶廣場(chǎng)、蘇州高新區(qū)文體中心、瑞虹月亮灣、華潤(rùn)石家莊萬(wàn)象城）等標(biāo)志性項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)樹(shù)起了口碑。業(yè)績(jī)有了，更重要的是人才也培養(yǎng)出來(lái)了，市場(chǎng)也廣泛認(rèn)可了天華的商業(yè)綜合體、辦公、養(yǎng)老等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)力，標(biāo)志著創(chuàng)意版塊的成功轉(zhuǎn)型和提升。目前天華全國(guó)業(yè)務(wù)中公建占比1/3，上海業(yè)務(wù)中公建占到一半。對(duì)未來(lái)的發(fā)展，天華把對(duì)標(biāo)的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)外一線、品牌的設(shè)計(jì)公司。
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這一輪調(diào)整還包括全國(guó)化和多元化布局。從2001年開(kāi)始設(shè)立外地子公司，最早的嘗試是北京和深圳，由于經(jīng)驗(yàn)不足，品牌不足，人才儲(chǔ)備不足，都遭遇起步不順。不過(guò)，天華并未就此止步。堅(jiān)持之下，到最近幾年，深圳、北京、成都、重慶、沈陽(yáng)等子公司都成為了當(dāng)?shù)孛星懊┑脑O(shè)計(jì)公司。與此同時(shí)，規(guī)劃、室內(nèi)、景觀等業(yè)務(wù)也堅(jiān)持開(kāi)拓。值得一提的是，天華目前的子公司全部都是全資、直設(shè)的，總經(jīng)理、總建筑師直派，與上海母公司體制機(jī)制相同，根本區(qū)別于市場(chǎng)上大量的掛靠、加盟公司模式。
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第三輪的調(diào)整主要基于多品牌化和業(yè)務(wù)模式的多元化（見(jiàn)附圖）。在2016年底，天華提出進(jìn)入天華2.0版，這種自我更新迭代的背后是什么樣的動(dòng)力，又有什么實(shí)質(zhì)性的變化？
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易衡下屬潛山生物質(zhì)能源工廠
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柳玉進(jìn)：對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)講，要顛覆式創(chuàng)新是不太可能的。提出2.0版這個(gè)說(shuō)法的目的是給員工一種信號(hào)：天華要繼續(xù)攀登，邁上新臺(tái)階。核心的變化主要在于業(yè)務(wù)版塊的多元化和實(shí)施集團(tuán)化管理。當(dāng)下行業(yè)背景發(fā)生了很大的變化，天華肯定要與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)勢(shì)而變。目前天華業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已形成創(chuàng)意、科技和管理三大版塊，六大品牌，除天華品牌之外，分別是對(duì)標(biāo)國(guó)際一線設(shè)計(jì)品牌的易愛(ài)迪，開(kāi)拓VR科技運(yùn)用的易術(shù)家，致力于新能源領(lǐng)域的易衡，專(zhuān)注于環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的易湃，深耕在資產(chǎn)管理領(lǐng)域的邁卓。希望通過(guò)這些舉動(dòng)，一方面為天華豐裕的資金尋找出路，另一方面通過(guò)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元化，通過(guò)投資、運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)的價(jià)值提升，帶來(lái)品牌升值。另外，根據(jù)目前多版塊、多品牌、多地域的現(xiàn)狀和發(fā)展思路，順理成章實(shí)施集團(tuán)化管理。根據(jù)中國(guó)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，新能源、環(huán)保是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，科技板塊在這方面研發(fā)和布局。資產(chǎn)管理通過(guò)聚集社區(qū)商業(yè)的投資、設(shè)計(jì)、招商和運(yùn)營(yíng)，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸，打造全過(guò)程服務(wù)。目前也已有金橋佳鄰坊、In?Park等幾個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。
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此外天華還有不少新的嘗試，比如武漢的共享中心，把施工圖業(yè)務(wù)集中，通過(guò)全BIM的形式，完成施工圖的標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，提升效率，也與實(shí)施EPC、工業(yè)化裝配式建造建設(shè)模式相適應(yīng)。傳統(tǒng)在業(yè)內(nèi)普遍不受重視的施工圖也走出了新的模式。
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中國(guó)當(dāng)下的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)在行政手段強(qiáng)力干預(yù)下，黃金二十年成為過(guò)去時(shí)，熱度正在從一、二線城市向三、四線城市傳遞，開(kāi)發(fā)商的集中度大為提高，跟隨他們的腳步走向全國(guó)市場(chǎng)。目前天華的主要增長(zhǎng)策略就是支持子公司的發(fā)展，而且是有質(zhì)量地、穩(wěn)定地增長(zhǎng)。
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張懌：在天華的區(qū)域子公司中，深圳、武漢、北京、成都等子公司都是比較早設(shè)立的，目前產(chǎn)值量級(jí)在1億元左右。我們制定的發(fā)展目標(biāo)是成立十年的子公司，要么在當(dāng)?shù)刈龅角叭?，要么做?億元產(chǎn)值，二選一。對(duì)于子公司，天華主要是采用戰(zhàn)略管控的模式，也就是總公司與各子公司總經(jīng)理一道制定戰(zhàn)略目標(biāo)，提出愿景和發(fā)展方向。由于發(fā)展迅速，人才跟不上，鼓勵(lì)上海的人才回到家鄉(xiāng)所在地安居樂(lè)業(yè)。具體的解決方案是用聯(lián)合體形式，即上海的一流方案團(tuán)隊(duì)+區(qū)域子公司的方案深化+施工圖團(tuán)隊(duì)，在一個(gè)總公司副總建筑師的領(lǐng)導(dǎo)下，高度協(xié)同、密切配合的工作模式。
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未來(lái)： 志存高遠(yuǎn) ?基業(yè)常青
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在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)轉(zhuǎn)型期到來(lái)之際，企業(yè)要因時(shí)而動(dòng)，應(yīng)勢(shì)而為，通變才能致久。對(duì)于下一步的發(fā)展，天華董事會(huì)及管理團(tuán)隊(duì)一直在思索。目前的新布局有些已比較成熟，有些也還在探索中，可以支持大膽嘗試的前提是創(chuàng)意版塊的持續(xù)發(fā)展。雖然已實(shí)現(xiàn)從住宅向全方位建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，并把目標(biāo)鎖定一線國(guó)有大院和境外公司國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)，但要真正實(shí)現(xiàn)超越，任重而道遠(yuǎn)。
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董浩風(fēng)：天華創(chuàng)立的時(shí)候做了五年、十年的打算，當(dāng)時(shí)非常有信心把天華做成全國(guó)一流的有一定規(guī)模的設(shè)計(jì)公司，但是具體能做到多大，十年后會(huì)如何，真的沒(méi)有想那么遠(yuǎn)。開(kāi)始是要生存，之后是要活得有質(zhì)量，再后來(lái)才開(kāi)始提出要有想法、有品牌，到今天二十年，必須要為天華的未來(lái)做打算。好在柳總和天華的管理團(tuán)隊(duì)危機(jī)感很強(qiáng)，這么多年一直自我加壓，經(jīng)常晚上睡不好覺(jué)，總在思考公司的發(fā)展。有這樣的企業(yè)家才是可以基業(yè)長(zhǎng)青的。
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柳玉進(jìn)：天華不斷擴(kuò)張的一個(gè)目的是為了給更多的人才提供施展的平臺(tái)。我覺(jué)得自己一直“有理想”，總是不斷樹(shù)立新的目標(biāo)，給自己提更高的要求。天華論語(yǔ)中有“志存高遠(yuǎn)”。我認(rèn)為，人人都需要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，人生才會(huì)不斷努力，持續(xù)有激情，才會(huì)幸福、快樂(lè)！
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樂(lè)星：天華的管理團(tuán)隊(duì)是一個(gè)執(zhí)行力非常強(qiáng)、很高效的團(tuán)隊(duì)。柳總成功最重要的因素是自我的推動(dòng)力。他是永不滿足現(xiàn)狀的，這是作為管理者最重要的品質(zhì)。
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作為董事會(huì)成員，對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展我們也有很多設(shè)想。但天華的發(fā)展一個(gè)很重要的問(wèn)題是代際轉(zhuǎn)換、如何傳承的問(wèn)題。智力型公司邁過(guò)這步很難，跨過(guò)后才能做百年老店。還有一個(gè)問(wèn)題是，未來(lái)必須持續(xù)提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。這么多年，天華與國(guó)際一流的公司相比，服務(wù)深度和品質(zhì)還有差距，即便是住宅，其實(shí)也還有提升空間。
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黃鼎業(yè)：天華作為一家民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，這些年一直是利稅大戶(hù)，培養(yǎng)了很多人才，提供了諸多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為社會(huì)提供了這么多的就業(yè)崗位，很令人自豪?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)市場(chǎng)“僧多粥少”競(jìng)爭(zhēng)加劇，我們要認(rèn)清形勢(shì)，齊心協(xié)力，走多元化全面發(fā)展之路，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)。要順應(yīng)形勢(shì)，積極關(guān)注“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，嘗試走出去，同時(shí)也要不斷提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和品質(zhì)，吸引到國(guó)際設(shè)計(jì)人才的加盟，強(qiáng)化天華的“國(guó)際化”水平，希望有朝一日能在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)上與國(guó)際知名公司同臺(tái)競(jìng)技。
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當(dāng)城市化進(jìn)程進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)高點(diǎn)，建筑行業(yè)必將從“朝陽(yáng)”變?yōu)椤拔绾笮标?yáng)”以至到將來(lái)的“夕陽(yáng)”，任何行業(yè)和組織都有其生命周期和成長(zhǎng)軌跡，誕生、成長(zhǎng)、成熟達(dá)到高峰之后是衰退還是再生，能否越過(guò)那個(gè)拐點(diǎn)非常關(guān)鍵。設(shè)計(jì)企業(yè)當(dāng)下思考最多的三個(gè)選擇方向分別是提升、轉(zhuǎn)型和跨界，“二十歲”當(dāng)是朝氣蓬勃的“青年”天華，提升一定是主旋律，轉(zhuǎn)型和跨界在科技和資產(chǎn)管理版塊提早布局則是未雨綢繆，既能兼顧當(dāng)下又積極謀劃未來(lái)，相信自然會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青。
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文中出場(chǎng)人物列表
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黃鼎業(yè)：天華集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)
趙允良：天華集團(tuán)董事長(zhǎng)
樂(lè) ? 星：天華集團(tuán)副董事長(zhǎng)
董浩風(fēng)：天華集團(tuán)董事
柳玉進(jìn)：天華集團(tuán)董事、總經(jīng)理
張???懌：天華集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理
蔣???齊：天華集團(tuán)副總經(jīng)理
易海貝：天華集團(tuán)副總經(jīng)理
徐???凱：天華集團(tuán)副總經(jīng)理
毛元慶：沈陽(yáng)天華建筑設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理
史寶山：青島天華易境建筑設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理
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本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)“建筑時(shí)報(bào)”
《建筑時(shí)報(bào)》是國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的中國(guó)建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)，是行業(yè)的權(quán)威性媒體?！督ㄖr(shí)報(bào)》以“忠誠(chéng)于建筑業(yè)”為社訓(xùn)，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，《建筑時(shí)報(bào)》依托報(bào)紙的品牌優(yōu)勢(shì)，深度重塑建筑行業(yè)的特色文化，實(shí)現(xiàn)包括報(bào)紙、微信、網(wǎng)站等多種載體一體化運(yùn)營(yíng)的融媒體發(fā)展模式。通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行定制化、專(zhuān)業(yè)化、典型化綜合制作與精準(zhǔn)推送，著力于以產(chǎn)業(yè)鏈整合、行業(yè)間聯(lián)合、線上線下結(jié)合為基礎(chǔ)的模式創(chuàng)新，全力打造一個(gè)“觀點(diǎn)前沿，資訊更快，視野更廣”的建筑業(yè)全媒體資訊平臺(tái)。?
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